當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
反思中國品牌管家與品牌（I）
作者：雨點遙遙 日期：2004-3-16 字體：[大] [中] [小]
-
行政管理和市場經營之間的區別相信是每一個人都能夠想象的，一個是以國家的法律和法規為基本，強調的是嚴格的執行，歸結為一個字，那就是“不變”。一個是以市場為中心，強調的是滿足動態市場的需要，歸結為一個字，那就是“變”。
反思中國品牌管家與品牌（十八）
——閑談城市品牌的建設（上）
前日，聽聞四川眉山的一位市長出了一本有關城市經營和城市形象建設的書，恍然間覺得眉山的城市品牌做的也不怎么樣嘛！甚至就沒有一個具體的城市品牌性格呈現筆者的面前。
筆者實在是記不得城市形象的提出在中國是何時間的事情，只知道目前在中國的很多地方政府都提出了“經營土地、經營城市”的說法。但是，筆者所關心的卻是基于政府行政體系之下的一種市場經營行為的存活基礎——市場機制是否能夠指引一切城市形象/城市品牌塑造？城市經營的決策者應該是誰？城市經營的受益者應該是誰？城市經營的出資者、決策者和收益者之間是什么樣一種關系呢？
我們，首先來看城市是什么？
簡單的說，城市就是“城”與“市”的結合，是社會發展的必然產物。而政府（衙門）也因為管理城市而出現，那么城市經營是否可以理解為城市管理的延伸呢？
既然，城市經營是城市管理的延伸，那么又怎么能夠體現廣大城市經營出資者——市民（納稅人）的具體利益呢？比如，我們作出一個城市的品牌定位的時候，也多少市民參與了其中呢！？至少目前主要看見的類似的“城市品牌戰略研討會”的與會人員基本上都是政府高官、大學教授、景觀設計公司等等。我們的城市定位有多少是市民所樂意的或者是愿意的呢？
其次，城市形象的范疇。城市形象的發展離不開企業形象理論的完善，和企業形象所帶來的利益誘惑，也因此有人提出了區域形象識別的概念。其實，就筆者的個人理解，城市的形象，不僅僅城市歷史的積淀，還包括城市現在的直觀感覺和未來的發展方向，要在這里面找到城市品牌的精髓和靈魂，想必不是一、兩個研討會就可以討論出來。君不見成都的城市品牌幾經發展，先后提出了品牌訴求分別就有成功之都、時尚之都、精彩之都、休閑之都，最近媒介傳播又來了一個“東方伊甸園”等。不知道在外界不斷的誘惑之下，成都的城市品牌何去何從！
筆者在這個時候不得不想一個事情，就是為什么很多城市品牌的方向總會出現搖曳與徘徊？
先來看看城市經營目前的決策者，目前國內城市經營的決策者基本都在政府的手上而不是在納稅人——市民的手上。中國的很多地方政府目前正在向服務型的政府轉變，但是，至少現在還不完全是。行政管理和市場經營之間的區別相信是每一個人都能夠想象的，一個是以國家的法律和法規為基本，強調的是嚴格的執行，歸結為一個字，那就是“不變”。一個是以市場為中心，強調的是滿足動態市場的需要，歸結為一個字，那就是“變”。強調變的計劃色彩很濃厚的計劃經濟產物來進行市場色彩很濃厚的城市經營，其本身就存在重大的“邏輯”問題和體制的不兼容性。
（未完待續）